Estrela das campanhas dos mercados Hortifruti Natural da Terra desde agosto último, o ator André Marques não podia estar de fora das peças de Natal e fim de ano.
Com criação da agência Binder, que passou a cuidar da conta no inicio de 2022, a “Retrospectiva 2023” retoma o humor da comunicação do último ano, que Patrícia Carneiro, gerente geral de marketing da rede de varejo garante que “gerou uma incrível conexão com o público”.
Naquele ano, os cartazes perguntavam, sempre com referências a produtos vendidos nas lojas, “quantas vezes você foi a cereja do bolo pra alguém?”, ou “quantos abacaxis você descascou?”.
Agora, os jogos de palavras continuam, em chamadas como “Você mandou brasa ou remou contra a maré?”; “Seu trabalho foi mamão com açúcar ou só pepino?”; “Você pensou mais em nozes ou na cereja do bolo?”; “Seus dias foram mais doces ou mais amargos?”.
Lorena Andrade, gerente de branding do mercado, adianta que André estará presente de forma 360°, também participando de ativações e das redes sociais.
A mídia inclui filme na TV aberta e streaming, mídia digital e todos os canais digitais da rede (site, redes sociais, Whatsapp).
Investimento no PDV e OOH
A destacar na campanha de fim de ano do Hortifruti Natural da Terra está o investimento feito nos pontos de venda e na mídia exterior.
Além de todas as lojas exibirem as tradicionais peças de merchandising — inclusive com gigantografias de André Marques –, seis delas foram selecionadas no Rio e em São Paulo para ter suas fachadas totalmente “vestidas” de Natal.
Na calçada da loja do Recreio, André Marques vai comandar uma ativação inédita: a realização de um “teste cego”, com pessoas sendo convidadas a experimentar uma série de panetones, sem revelar as respectivas marcas.
O teste será transformado em um vídeo que mostra a atuação do ator e as reações e comentários do público sobre os produtos. Tudo isso para o lançamento dos panetones de marca própria, em conteúdo que será veiculado a partir de dezembro nas plataformas digitais da empresa.
E um ponto de ônibus na Av. Epitácio Pessoa, em Ipanema, vai reforçar a apresentação do novo produto, com a chamada “Tem cheirinho de Natal no ar”. O local foi preparado para liberar aroma de panetone e fumaça de forno no ar, ao mesmo tempo em que veiculará imagens da iguaria.
Ficha Técnica
Agência: Binder
Cliente: Hortifruti Natural da Terra
Campanha: Natal Hortifruti Natural da Terra 2023
Aprovação Cliente: Patrícia Carneiro, Lorena Evangelista, Gabriela Matos e Jullia Gomes
VP de Criação: Marcos Apóstolo
Diretor de Criação: Leandro Euzebio
Criação: Jorge Falstein, Paula Novaes, Luciana Oliveira, Bárbara Meira e Murillo Tomé
Head Digital: Alex Paulo
Criação Digital: Alexandra Freire, Katharina Ferri e Evelyn Lobo
Atendimento: Fernanda Maia, Bruna Pinheiro, Raisa Martins e Beatriz Molinari.
Planejamento: Lucas Daibert e Fabiana Ribeiro
Mídia: Claudio Romano, Leandro Grisoni, Nicole Ribeiro e Raquel Soares.
Conteúdo: Gustavo Portela, Bruna Maba e Carolina Paiva
RTVC: Gabriella Cardoso e Nathalia de Freitas
Produção gráfica: Marcello Pignataro
Revisão: Emanuele Jussara
Produtora: Malícia
Diretora: Lara Rodrigues
Produtora Digital: Julian Filmes
Diretora: Yas Lucchesi
Fotografia: Felipe Julian
